2024 yılı Ağustos ayında Xiaomi, global akıllı telefon satışlarında önemli bir başarıya imza atarak ikinci sıraya yükseldi. Bu başarı, Apple’ı geride bırakarak elde edilen bir sonuç oldu. Akıllı telefon pazarında “sell-through” olarak adlandırılan ve doğrudan tüketicilere yapılan satışları ifade eden bu ölçüt, perakendecilere yapılan sevkiyatların ötesinde, tüketiciye ulaşan gerçek satış adetlerini dikkate alıyor. Pazar araştırma şirketi Counterpoint’in yayımladığı verilere göre, bu başarı, Xiaomi’nin 2021 yılından sonra ikinci sıraya yerleştiği ilk dönem olarak öne çıkıyor.
Son üç yılda Xiaomi’nin satış performansı düzenli bir büyüme sergiledi. Bu büyüme, özellikle Apple’ın ürün yelpazesinin dar olması nedeniyle zaman zaman yaşadığı dalgalanmaların önüne geçti. Apple’ın bu yıl piyasaya sürdüğü iPhone 16 serisi ise beklentileri karşılamakta zorlandı. Gelen raporlara göre, yeni modellerin satışları geçen yılki modellerin altında kalabilir. Xiaomi’nin hızlı yükselişi, global akıllı telefon pazarının yeniden toparlanmasına da önemli katkılar sağladı. Özellikle Latin Amerika’daki promosyonlarla desteklenen büyüme, Xiaomi’nin bazı temel pazarlarda yaşadığı sezonluk düşüşleri dengeledi.
Araştırma Direktörü Tarun Pathak’a göre, Xiaomi bu yıl daha sade bir ürün stratejisi benimsedi. Her fiyat segmentinde tek bir ana model üzerine odaklanarak, daha önceki yıllarda olduğu gibi aynı segmentte birden fazla cihaz piyasaya sürmek yerine, enerjisini belli başlı modellerde topladı. Ayrıca, satış ve pazarlama alanlarında yeniden canlanma sağlayarak, yeni pazarlara açılma ve mevcut pazarlarda konumunu güçlendirme çalışmalarını hızlandırdı. Xiaomi’nin giriş ve orta segmentteki cihazlarının güçlü performans göstermeye devam ettiği belirtilirken, premium segmentte katlanabilir ve “ultra” modellerle de başarılı bir giriş yaptığı ifade ediliyor.
Şirketin hakimiyeti, özellikle 200 doların altındaki giriş seviyesi segmentinde kendini hissettiriyor. Pek çok önemli pazar, son çeyreklerde ekonomik toparlanma yaşarken, bu durum Xiaomi’nin düşük fiyatlı cihazlarına olan talebi de artırdı. Xiaomi, bu başarısıyla global pazardaki yerini daha da sağlamlaştırarak, rekabette önemli bir avantaj elde etti.
